Las décadas de la publicidad

Durante décadas la publicidad ha sido un factor determinante para el crecimiento de las marcas y las ideas de negocio empresarial, y éstas a su vez, han tenido incidencia en otras ramas como los deportes, la ciencia y la tecnología. Los ingresos que algunas empresas tienen por publicidad son millonarios y para tener un ejemplo concreto basta ver la estimación que hace el sector empresarial, parte de sus utilidades están destinadas a la publicidad.

Pero no todo es positivo en la publicidad y las campañas críticas surgen continuamente. Dentro del mensaje que emana CocaCola, que simula ser un cártel publicitario muy parecido a los que lazan otras grandes empresas, se pueden encontrar palabras como: propiedad intelectual, derechos reservados o marcas registradas, televisión y consumo; las cuales en conjunto forman un discurso en contra del consumismo/capitalismo acelerado por la globalización.

Las grandes empresas a nivel mundial destinan miles de millones de dólares en publicidad y mercadotecnia. Un ejemplo de ello, es la empresa ya mencionada Coca-Cola, qué gastó durante 2013 aproximadamente 300 millones de dólares en este rubro, que representa el 20% de sus ingresos. Por su parte Yahoo! y Microsoft, gastan juntos la nada despreciable cifra de 250 millones para vender su imagen y, productos a nivel mundial y a sus clientes.

El conocimiento crítico o la capacidad de análisis publicitaria es una mezcla de estudio y experiencia con el toque creativo que se requiere para poder enviar un mensaje. Sin esto, no se podría hacer una investigación o análisis integral de una campaña o idea. Cada proceso de comunicación es metódicamente el mismo, pero cambia su objetivo y desarrollo según el entorno y aplicación de la campaña; es por eso que un análisis crítico debe, sobre todo, mantener una ética impecable, porque como profesionales de la publicidad debe entenderse cada etapa y cada requerimiento que trae consigo el músculo de la publicidad.

Más que nada, entendemos que toda campaña se trabaja de forma diferente, por lo tanto no podemos realizar una crítica enfocados en lo que nosotros creemos que es «lo correcto», sino en la forma en que el público reacciona ante un determinado anuncio o mensaje, lo importante es que no sea engañosa. Ser crítico no es destruir, sino impulsar un análisis que lleve al mejoramiento y entendimiento de un mensaje publicitario, con el único objetivo de desarrollar nuevas ideas y enfoques para estructurar una campaña publicitaria integral y, que se prioricen las necesidades de potenciales clientes.